A Masisa precisava iniciar a construção de uma cultura de inovação na empresa, de modo a enfrentar melhor seus novos desafios de mercado. Uma das ações foi uma campanha de comunicação, a qual além de lançar o imas - projeto responsável por disseminar a nova cultura de inovação pela empresa -, também ajudou a desmitificar o assunto na mente dos colaboradores.
