O desafio era posicionar uma marca nova, a qual tínhamos apenas o nome registrado e que trazia uma linha de calçados femininos diferente de tudo o que havia no segmento até então. Buscando perfis de garotas que pintavam o cabelo, tinha tatuagem ou piercing no Orkut (não havia Facebook ainda...) começamos a criar e fortalecer a identidade da marca, trabalhando muito em cima da auto-afirmação daquelas adolescentes e focando nos conceitos de personalidade, liberdade e originalidade cultivados por aquelas consumidoras em potencial. A partir do conceito "você²" criamos toda a linha de comunicação, um folder em formato de fanzine, embalagens diferenciadas e ações de guerrilha com performances inusitadas no Festival de Cinema de Gramado e raves.
